اگر در اینترنت چرخ زده باشید، حتما با تبلیغات بنری زیادی مواجه شده‌اید. این تبلیغات که در کادرهای مستطیلی کوچک وجود دارند، تقریبا در تمام صفحات وب و در ابعاد مختلف و موضوعات گوناگون در برابر چشم‌هایتان ظاهر می‌شوند. اما همه‌ی آنها یک کارکرد اساسی دارند: اگر بر روی آنها کلیک کنید مرورگر وب، شما را به سایت تبلیغ‌کننده خواهد برد. اما آیا تا به حال با خود فکر کرده‌اید که این بنرها چطور کار می‌کنند و اصلا فلسفه‌ی وجود‌شان چیست؟ در این مقاله به بررسی تبلیغات بنری و جایگاه آنها در اینترنت می‌پردازیم. شما با مطالعه‌ی این مقاله خواهید دانست که این بنرها چطور کار می‌کنند، تبلیغ‌کننده‌ها تأثیرگذاری آنها را چطور رتبه‌بندی می‌کنند و شما چطور می‌توانید از آنها برای تبلیغ سایت خود یا کسب درآمد استفاده کنید. با ما همراه باشید تا با هم ببینیم تکنولوژی نهفته در پشت این بنرها چیست و به برخی از شکل‌های مختلف این بنرها نگاهی بیندازیم.
اولین بنر تبلیغاتی در اکتبر سال ۱۹۹۴ در مجله Wired ایجاد شد و محتوای این بنر یک جمله ساده “آیا تابحال بر روی اینجا کلیک کرده‌اید؟ ” بود. امروزه دنیای تبلیغات بنری پیشرفت زیادی داشته است و فقط در وبسایت مورد علاقه شما وجود ندارد، بلکه در شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، اینستاگرام و بسیاری از برنامه‌های اسپانسر شده نیز دیده میشود. طبق داده‌های آماری معتبر، تبلیغات آنلاین با فرمت بنر، ویدئو و تبلیغات اسپانسری بزرگترین سهم تبلیغات دیجیتال را به خود اختصاص داده اند: ۴۷.۹ %، به ارزش ۳۲.۱۷ میلیارد دلار!
تعریف تبلیغات بنری
تبلیغات بنری را میتوان به زبان ساده تر این گونه تعریف : اجرای تبلیغات در سایتهای پر بازدید که با مشاهده بنر تبلیغاتی علاوه بر افزایش آگاهی برند با کلیک کردن بر آن باعث افزایش ترافیک وب سایت تان میشود.این نوع بنرهای تبلیغاتی میتوانند به صورت تصویری ثابت و یا متحرک باشند.
یا بصورت تخصصی تر: بنر تبلیغاتی یا بنر وب، نوعی تبلیغ بصری است که در یک صفحه وب به نمایش گذاشته میشود. این تبلیغ شامل یک تصویر (به یکی از فرمت‌های jpg، png، یا gif) و یک مفعول مولتی مدیا است که معمولا با استفاده از Flash یا HTML۵ ساخته شده است. بنرهای تبلیغاتی بر اساس تکنولوژی استفاده شده در آنها میتوانند ایستا یا متحرک باشند.
اهداف تبلیغات بنری
- جذب مخاطبین بیشتر
- معرفی تخفیفات و پیشنهادات در رابطه با محصول و سرویس موردنظر
- افزایش ترافیک وبسایت
- افزایش آگاهی برند
اصول قابل توجه در تبلیغات بنری
در حین ساخت و طراحی بنر تبلیغاتی به نکات زیر توجه داشته باشید:
- هدف اصلی شما چیست و از آن چه می‌خواهید؟ قبل از طراحی بنر باید بدانید که مخاطب اصلی شما چه کسانی هستند و از آنها چه می‌خواهید؟ شاید هدف شما جذب کلیک باشد یا به دنبال جذب مشتری برای خرید یک محصول با تخفیف هستید یا این که خدمات خاصی به قشری از مردم ارائه‌ی دهید. درباره همه این موارد فکر کنید!
- گزاره ارزش شما چیست؟ گزاره ارزش قسمتی از محتوا متنی تبلیغ بنری شماست. گزاره ارزش باید به صورت شفاف و قابل فهم هدف تبلیغ شما را به نمایش بگذارد، طوری که کاربر با دیدن آن برند شما را برتر از سایر برند‌های مشابه تلقی کند.
- انتخاب یک اندازه استاندارد. تقریبا همه پذیرندگان بنرهای تبلیغاتی از اندازه‌های استاندارد استفاده می‌کنند. بنابراین اگر از سایز غیر استانداری استفاده کنید، از مزیت‌های تبلیغات بنری بهره‌مند نخواهید شد.
- از فونت‌های خوانا استفاده کنید. شما از کاربر این انتظار را دارید که به بنر تبلیغی شما توجه کند؛ از طرفی او نیز انتظار دارد در مدت زمان کوتاه بنر شما را بخواند. بنابراین نباید از فونت‌های ناخوانا و شکسته استفاده کنید.
- از تصاویر باکیفیت استفاده کنید. آمار‌ها نشان می‌دهد که تصاویر بی کیفیت باعث ایجاد یک حس عدم اطمینان بین بازدیدکننده و برند میشود. ۵۴% کاربران بر روی بنرهای تبلیغاتی دارای تصاویر بی کیفیت کلیک نمی‌کنند، چرا که به آنها اطمینان ندارند.
- از رنگ برند خود استفاده کنید. اگر می‌خواهید بنرهای حرفه‌ای بسازید و قصد دارید برند شما در ذهن مخاطب باقی بماند، ابتدا یک رنگ خاص برای برند خود در نظر بگیرید و این رنگ را در تبلیغ بنری خود نیز جلوه دهید.
- تبلیغ بنری خود را بیش از حد شلوغ نکنید. هر چه تبلیغ ساده‌تر باشد، برقراری ارتباط با مخاطب راحت‌تر و سریع‌تر خواهد بود.
- استفاده از المان‌های برندینگ در تبلیغات را فراموش نکنید. کوچک یا بزرگ بودن تجارت شما اهمیت ندارد، حتما باید یکی از ویژگی‌های اصلی برندینگ را در تبلیغ به کار بگیرید تا کاربر با دیدن بنر به این مسئله پی ببرد که یک کمپانی بزرگ پشت این تبلیغ ایستاده است. اصول اصلی برندینگ در تبلیغات لوگو، نام کمپانی و آدرس سایت است، از آنها استفاده کنید.
سایز بنرهای تبلیغاتی
بنر تبلیغاتی مانند تبلیغات کاغذی در شکل‌ها و اندازه‌های مختلف وجود دارند. هیئت تبلیغات اینترنتی (IAB) هشت اندازه‌ی مختلف را بر اساس ابعاد پیکسل برای بنرها معین کرده است. یک پیکسل کوچک‌ترین واحد رنگ برای ساختن تصاویری است که بر صفحه‌ی مانیتور یا تلویزیون ظاهر می‌شوند. اندازه‌های بنر تبلیغاتی IAB به شرح زیر است:
- ۴۶۸ در ۶۰ پیکسل (بنر کامل)؛
- ۳۹۲ در ۷۲ پیکسل (بنر کامل با میله‌ی جست‌و‌جوی عمودی)؛
- ۲۳۴ در ۶۰ پیکسل ( بنر نیمه)؛
- ۲۱۰ در ۲۴۰ پیکسل (بنر عمودی)؛
- ۱۲۵ در ۱۲۵ پیکسل (دکمه‌ی مربعی)؛
- ۱۲۰ در ۹۰ پیکسل (دکمه‌ی ۱)؛
- ۱۲۰ در ۹۰ پیکسل (دکمه‌ی ۲)؛
- ۸۸ در ۳۱ پیکسل (دکمه‌ی میکرو).
